גלגלצ – 91.8FM

תחנת הרדיו גלגל"צ נוסדה בשנת 1993 ומופעלת על ידי גלי צה"ל.
התחנה משדרת חדשות בכל שעה עגולה ועוסקת רבות באקטואליה, מוזיקה טובה, חדשות היום ועוד מגוון נושאים בסדר היום הציבורי ותחומי עניין לקהל הישראלי. גלגל"צ נחשבת לאחת מתחנות הרדיו האהובות ביותר בארץ וקהל המאזינים שלה מגוון ונרחב. מצעדי המוזיקה של גלגל"צ נחשבים למוכרים ביותר וזוכים לחשיפה רבה והתחנה משדרת מוזיקה מכל הסגנונות המתאימה לכל הציבור. חלק משדרני התחנה הינם חיילים בסדיר אשר עוברים הכשרה לתפקיד וישנם שדרנים מקצועיים העובדים כשכירים.

פרסום ברדיו מאפשר להגיע לקהל רחב או ממוקד. ניתן לבחור ברצועות שידור שונות. באמצעות פרסום אפקטיבי ברדיו חושפים את המוצר או השירות בפני קהל נרחב, מעוררים את הסקרנות של המאזין, גורמים למיתוג ובידול ממתחרים ואף ניתן להניע את המאזינים לפעולה כלשהי כמו יצירת קשר או רכישת המוצר. הפרסום ברדיו פועל בשני אופנים עיקריים- במודע ולא במודע. המאזינים נחשפים באמצעות הקשבה ישירה או באמצעות האזנה של התחנה ברקע וג`ינגל אהוב נקלט גם באופן לא מודע.

בתחנת הרדיו ניתן לפרסם תשדירים וג`ינגלים עד לאורך 30 שניות, שידור חסויות או תוכן שיווקי המשתלב כחלק מהתכנים המשודרים בתוכניות הרדיו השונות בתחנה. ניתן להרכיב חבילות פרסום מותאמות לתקציב הפרסום ולקהל היעד המבוקש. חסויות הינן באורך 6-10 שניות והתמחור משתנה בהתאם לתוכנית, זמני השידור, מספר הפעמים בו משודר הפרסום ואורך הקמפיין.

קהל המאזינים של תחנת גלגל"צ הינו ממוקד ומקומי הנע בטווח הגילאים 18 – 45+. לכל תוכנית יש קהל מאזינים יחסית קבוע בעל מאפיינים ייחודיים, וכך יכול המפרסם לכוון ולייעד את התשדירים לקהל ספציפי ממוקד ולזכות בפרסום אפקטיבי. פילוח קהל המאזינים של גלגל"צ מראה על קהל מאזינים המגיע ממעמד סוציו- אקונומי בינוני- גבוה, כאשר אחוז גבוה מהמאזינים הם חיילים בשירות סדיר או קבע.

גלגל"צ נחשבת לתחנת רדיו אהודה המשדרת מוסיקה איכותית ותוכניות אקטואליה הזוכות לחשיפה רבה. שדרנים רבים צמחו בתחנה והם זוכים לביקוש רב בקרב תחנות רדיו אחרות עם שחרורם מהשירות הצבאי. פרסום ברדיו עובד- כהגדרת הסלוגן הידוע ואכן פרסום ברדיו מגיע ישירות למאזין ללא סינון ובאופן אישי ואינטימי. הפרסום ברדיו נחשב יחסית לזול והכנת הג`ינגלים והפקתם אינה כרוכה בתקציב גדול כמו הכנת פרסומת המשודרת בטלוויזיה. נתוני ההאזנה של גלגל"צ מוכיחים כי הפרסום בתחנה יעיל וזוכה לפופולריות. רבים מהישראלים מקשיבים לתחנה האהודה בזמן הנסיעה ברכב, באוטובוסים וברכבת בעוד מאזינים אחרים מקשיבים לתחנה במהלך העבודה ובבית. בתי קפה ומסעדות רבות משדרים את גלגל"צ במקום וכך נחשפים באי המקום לפרסומות המשודרות בתחנה.

כאשר באים לבחור היכן לשדר את החסות או תשדיר הג`ינגל חשוב להתאים באופן אישי את התוכן לקהל היעד. כך לדוגמה מוצר המתאים לאנשי עסקים ישודר במהלך תוכניות האקטואליה הפופולריות של גלגל"צ ובשעות להן מאזינים אנשי עסקים, לרוב כאשר הם נוהגים ברכב בדרך לעבודה או בשעות החזרה הביתה. אקסיומה מתאימה את הקמפיין לפי קהל היעד המתאים למוצר או השירות המפורסם ולפי התאמתו לסטייל או הערכים של המוצר. הצלחת הפרסום בגלגל"צ מחייבת את התאמת הג`ינגל או החסות מבחינת עריכה ושידור הג`ינגל בתוכנית ורצועת שידור בה ידוע כי קהל היעד עונה על דרישות המפרסם והמוצר. לכל שדרן ותוכנית רדיו יש את קהל המאזינים הקבוע והנאמן שלה. כך ניתן להתאים את הקמפיין לפי מאפייני המאזינים לאותה תוכנית וטווח הגילאים והמעמד הסוציו- אקונומי המרכיב קהל מאזינים זה.

גלגל"צ משדרת מגוון תוכניות מוכרות כגון: מדינה בדרך, לינק, קולות החיילים, המצעד, הקצה, המקור, המסור ועוד. בתחנה משדרים שדרנים מהשורה הראשונה בישראל ביניהם ניתן למצוא את- הדר מרקס, אורלי יניב, עומר גפן, ערן אליקים, נדב רביד ועוד רבים אחרים. לכל שדרן ותוכנית רדיו יש קהל מאזינים נאמן כך שנתוני הקהל ידועים וניתן לבחור או להתאים את אופי הפרסום בהתאם למאפיינים הידועים של קהל המאזינים, לדוגמה עקרות בית במהלך שעות היום וכד`.

תחנת הרדיו גלגל"צ קיבלה את שמה משילוב המילים גלגל והשם של תחנת האם- גל"צ. התחנה עוסקת במגוון נושאי תחבורה ומשדרת עדכונים לגבי המצב בכבישים ולכן השם גלגל והקשר לתחבורה. גלגל"צ פועלת בשיתוף פעולה עם מוקד התנועה הארצי. תחנת גלגל"צ זוכה לנתוני חשיפה גבוהים ביותר ופונה לקהלי יעד נרחבים באוכלוסיה. לתוכניות השונות יש קהל מאזינים נאמן ויציב המקשיב באופן תדיר לשדרן האהוב עליו ויש תוכניות בהן המאזינים יכולים להשתתף באופן פעיל בתוכניות כמו מסירת ד"שים, מסירת דיווחי תנועה או תגובה בנושא דיון מסוים.