כך תבנו קמפיין שלטי חוצות מנצח

מי מאיתנו לא נתקל באותם שלטים המופיעים על גבי תמרורים, שלטי רחוב ובמרכזי הערים ברחובות הראשיים על אזורי ההפרדה בין הנתיבים. השימוש בשלטי הכוונה נועד בדרך כלל לשימוש מקומי, כדי ליידע את העוברים ושבים ובכללם הנהגים, כי העסק שלנו נמצא כאן ממש מעבר לפינה או ברחוב הסמוך.
לחלופין, גם חברות גדולות יכולות לעשות שימוש בפרסום מכוונים על מנת לקדם מבצעים מסויימים גם אם ברמה ארצית אך באזור נקודתי שבו קהל רב בעל עניין שיוכל להוביל דעת קהל ברמה הארצית.
למשל, קידום סרט או הצגה בתאטרון בירושלים יכולה להיות מפורסמת ברשל"צ וליצור באזז חיובי אשר יוביל לרכישת כרטיסים, תנועה ערה ויצירת שיח בקרב התושבים המקומיים – "מה אני מפספס"?
התקציבים בדרך כלל נמוכים משילוט חוצות מאסיבי וניתן להתאים כאן את השלט למסר שאתם רוצים להעביר בצורה יפה, אסתטית וקריאייטיבית. לדוגמא שלטים בצורות של לוגויים/ ספלי קפה/ יהלום/ המבורגר וכו`.

שלטים גדולים יותר משלטי הכוונה בגדלים משתנים (לרוב 4 מטרים רוחב על 3 מטרים גובה) הממוקמים בצמתים מרכזיות, נקודות אסטרטגיות ובעלות עניין ומהווים כלי פרסום חשוב בקמפיין שלטי חוצות. בהנחה שהקמפיין מבוסס על מכוונים, חשוב לזכור שמדובר על פרסום שאינו שובה את העין ולכן על מנת ליצור Say חזק ומרכזי, רצוי לפרסם בילבורדים שיוכלו לתת חותמת סופית על המסר הפרסומי ומטרתו.
אפשרות נוספת לפרסום בילבורדים יכולה כמובן להיות גם בבלעדיות. כלומר, פרסום על גבי 10-12 בילבורדים ברחבי העיר, הנמצאים בנקודות עניין ספציפיות הרלוונטיות לעסק (סמוך לסניפים, ביציאות וכניסות לעיר ובמוקדים אשר מושכים קהל רב).
פרסום מן הסוג הזה יגיע ללקוח הפוטנציאלי כמה פעמים במהלך סדר היום שלו ובתדירות יחסית גבוהה (רפיטיציה=מחזוריות) ובכך יסייע מאוד להשגת תשומת ליבו ואפשרות לגרום לו לבצע פעולה מיידית.

מסכי ענק דיגיטליים בצמתים, בתחנות מעבר, באצטדיוני ספורט ובקניונים, מסכים קטנים יותר בתחנות דלק, בסניפים של רשתות ובמקומות נוספים הם רק חלק מאפשרויות הפרסום הדיגיטליות. החשיפה כאן מאפשרת לתוכן להיות הרבה יותר אינטראקטיבי ולהשתנות בקלות. בשל מיקומי המסכים במקומות אסטרטגיים שבהם ציבור רב ומעורב.
כיום, קיימים מסכים דיגיטליים בהן ניתן לפרסם סרטונים באורכים משתנים ממש כמו פרסומת בטלוויזיה. מסכים אלו ממוקמים בעיקר בצמתים מרכזיות ובאזורים הומי אדם בכדי להשיג את מירב תשומת הלב וכמה שיותר קהל צופה.
במסכים מן הסוג הזה, חשוב לזכור שאין סאונד ולכן המסרים חייבים להיות ברורים, מובנים וללא התחכמויות מיותרות. תדירות הפרסום (רוטציה של 1 ל-6 בממוצע – פרסומת אחת בכל דקה) מסייעת לרפיטיציה (מחזוריות) וכך הפרסומת המשודרת מגיעה לכמה שיותר קהלים, בשעות שונות ובזמנים שונים מצד הלקוח הצופה.

אפשרות מובילה בשוק הישראלי היא כמובן שלטי חוצות ענקיים במיקומים מרכזיים ואסטרטגיים כאשר לרוב מדובר על קירות ענק בגדלים של עשרות ואף מאות מ"ר. פרסום מסוג כזה שמור ללקוחות גדולים במיוחד או למפרסמים הרוצים להיכנס לליגה של הגדולים ולהינות מחשיפה אולטימטיבית.
תחשבו על קיר בציר איילון הסואן במיוחד, עמידה אינסופית בפקק וחשיפה לקיר לד דיגיטלי, צבעוני ומושך את העין – יצירת פעולה מיידית על ידי הקהל הנחשף.
חשוב לזכור שפרסום על קירות ענק מצריך תקציב פרסום נכבד ולעיתים אף כדאי להשקיע את הכסף בקיר אחד במיקום מרכזי ולהשיג חשיפה שתהפוך אתכם בין לילה ללקוח ענק ומכובד, מאשר פריסת מדיה בשלטים קטנים שבסופו של דבר גם תאבד את האפקט הנדרש וגם תאפיין אתכם כלקוח מקומי קטן.

אפשרויות הפרסום בסביבת אצטדיוני ספורט, כדורגל, כדורסל, טניס ועוד מאפשרת לכם לנהל קמפיין שלטי חוצות ממוקד, שהשפעה שלו היא כפולה ומכופלת מאחר ובעת שידורי המשחקים.
הקמפיין שלכם או שלט החוצות הבודד שלכם נחשף למאות אלפי צופים גם בטלוויזיה ובאינטרנט. זכויות הפרסום בד"כ מבוצעות מול הזכיינים ובמרבית הפעמים מדובר על הסכמים שאינם חד פעמיים.

באפשרותכם לנהל קמפיין שלטי פרסום סביב רכבי החברה שלכם ולנצל בכך את הפלטפורמה הפרטית שלכם. במידה וכן חשוב לכם לבצע קמפיין רכוב ואין לכם צי רכב משלכם תוכלו להיעזר בשירותי הפרסום של חברות מוניות, משאיות, חברות השכרת רכב ועוד.

הקפידו באדיקות לא להעמיס על השלט, השתדלו מאד להישאר על שלושה אלמנטים ולשחק איתם על פי שיקול הדעת בהעברת המסר.
אם החלטתם לשלב תמונה, לוגו, כותרת, טלפון, כותרת משנה, אייקון, מחיר וכל זה בשלט אחד, איבדתם את הצופה בוודאות.
לעומת זאת אם תבצעו שילוב נכון (שיטת הקומבינציה) של שלושה מתוך כל אותם האלמנטים שהוזכרו מעלה, תקבלו שלט ברור וקליט שקל יותר להבין את המסר שלו.

הצופה שלכם חולף על פני שלט חוצות במשך כמה שניות בודדות, הוא לא מחפש אותו, הוא לא מחזיק אותו ביד והוא לא מקבל אותו באימייל, לכן חשוב מאד לקחת את זה בחשבון ולכתוב את המסר שלכם בהתאם. תחשבו על נסיעה (גם אם בפקק) בה הנהג לא ממש יכול לקרוא ולהתעמק במסרים רבים ובמידע רב ודווקא המסר הקצר והקולע ישיג כאן את התוצאה הנדרשת והיא – צריבת המסר בתודעתו.

מחקרים מוכיחים שמשפט המופיע על שלט חוצות עם יותר מחמש מילים, לרוב לא ייקרא עד סופו, ומשמעות הדבר שחלק ניכר מהקמפיין לא עובד. קריאה ממוצעת של שילוט חוצות היא בין שנייה וחצי לשתיים וחצי שניות. תעשו טסט ותראו כמה מילים אתם מסוגלים לקרוא על שלט חוצות.

נכון שישנם שלטי חוצות כמו בתחנות אוטובוס ורכבת, פוסטר מדיה ברחוב, בהם הלקוח יכול להתקרב לשלט קרוב קרוב, לקרוא ואף לראות עד רמת הפסיק והנקודה. אבל רוב שלטי החוצות הגדולים הפרוסים ברחבי הארץ, נמצאים קצת יותר רחוק ממודעה בעיתון או מפרסומת בטלוויזיה, לכן מומלץ לקצר, לבלוט ולמשוך את תשומת הלב בקצרה.