כך יזהו את מודעת הפרסומת שלך

ישנם כמה כללי מפתח שיעזרו לך בכך והם אינם קשורים בהכרח למודעה זו אחרת שפרסמת, אלא
קשורים יותר לשפה המותגית, לעקביות של המודעות ולדרך הטמעת שם המותג במודעות.
כאשר אתם מחליטים לצאת עם קמפיין כלשהו, זה יכול להיות מודעה אחת כל שבוע, או כמה מודעות בו זמנית בעיתונים שונים. לדוגמא, אדם שראה מודעה שעוסקת ברכב חדש במקומון גל גפן באזור מגוריו, מספר ימים אחר כך ראה את המודעה בתחנת הרכבת ובערב צפה בפרסומת בתכנית האח הגדול בערוץ 2 – יוכל לחבר את כל הפרסומים שראה, לזכור אותם ולייצר אצלו מותג בעל כוח. סיכוי גדול שכאשר ירצה לרכוש רכב יזכור ויחפש את הרכב שראה. שהקהל יידע לזהות מודעת פרסומת שלכם באופן ברור ובולט, עליכם לעזור לו להבין בדיוק שמדובר בכם, על כן חשוב לשמור על צבעוניות זהה, מבנה זהה ומיקומים זהים של מכלול הפרטים במודעה.

תחשבו על מקדונלדס` למשל, בלתי אפשרי לפספס פרסום של מקדונלדס
ולחשוב בטעות שמדובר באחד המתחרים שלהם!
בין אם מדובר במודעת פרסומת תדמיתית ובין אם מדובר במודעת מכירה הכוללת מספר מבצעים, תמיד השפה תהיה אותה שפה הסמלים יהיו אותם סמלים והכל על מנת שלצרכן תהיה היכולת לזהות בקלות, רק ממבט חטוף את מי מייצגת המודעה או הפרסומת.
הדבר נכון גם לגבי סניפי המכירה של רשת מקדונלדס` בכל העולם, כולם בנויים פחות או יותר או דבר, וזו גם הסיבה שכצרכנים קל לנו יותר להיכנס לסניף של מקדונלדס` בספרד, גם אם איננו דוברי ספרדית ולהזמין את מה שאנו חפצים בו. וכל זה כיוון שאנו פשוט מזהים את השפה ואת המוצרים וקל לנו להתחבר למקום שאנו כבר מכירים.
חמשת הערכים החשובים ביותר ליצירת זהות מותגית אחידה
צבע מוביל- חשוב שלמותג יהיה צבע שמלווה אותו כזה שיכול להשתלב עם צבעים נוספים במקרה הצורך.

שינוי של פונט בכל מודעה מעיד על חוסר החלטיות,
חשוב למצוא את הפונט שיישקף את אופי המוצרים ושפת המותג.

שינויים תכופים במבנה, יבלבלו את הצרכן ויגרמו לו לנטוש את המודעה, תחשבו על חנות מכולת
שכל שני וחמישי המוכר משנה את סידור המדפים, זה מתיש!

באסכולה הישנה נהגו להקפיד שהלוגו יופיע בצד שמאל למטה,
כך שהצרכן בסופו של דבר יתקל בו מלמעלה למטה.
כיום יש מספר דעות בנושא ופעמים רבות תראו לוגויים שמופיעים דווקא בראש העמוד

שפה מורכבת מהמון רבדים, אך אין ספק כי הצורה בה אתם פונים לקהל שלכם,
לא יכולה להשתנות כל שבוע. אם החלטתם שאתם צעירים וקלילים,
חשוב שגם המילים שלכם יהיו כאלה, התנסחויות שלכם יהיו כאלה
וכמובן שגם הסגנון העיצובי שלכם יהיה כזה, אחרת זה פשוט לא עובד