האם הפרזנטור עושה את הפרסומת?

הרבה יותר קל לקהל הצרכנים לשייך מוצר לפרזנטור, מאשר מוצר לחברה או למותג, לכן חשוב לדעת לבנות פרזנטור שמתאים לערכי הליבה של החברה כך שבנשימה אחת אפשר לומר שפרזנטור X מייצג ערכים של עולם חדש, טכנולוגי, פשוט ואסתטי ממש כמו המותג שלכם!
הפרזנטור מייצג את המותג והופך להיות הפנים שלו.
הפרזנטור יופיע בכל אמצעי מדיה שעולה בקמפיין כדי ליצור אחידות – פרסומת בערוץ 2 או ערוץ 10,
מודעות בעיתון ואף יהיה הקריין בתחנות הרדיו.
מחקרים מוכיחים שרמת המודעות לקמפיין אכן גבוהה יותר כאשר דמות מפורסמת מובילה אותו.
מאד נפוץ היום לקחת פרזנטור מסדרת ריאליטי שכל המדינה ראתה ומכירה ולהפוך אותו לדמות מובילה, כפי שכבר הוזכר, מאד קל להתחבר לאותו טאלנט ולכל מיני משפטים מובהקים ומוכרים שלו ולהפוך את זה בעזרת קריאייטיב טוב לשפה שגורה.
הקהל מאד נהנה לקבל מסרים ממישהו שהוא כבר מכיר "אישית",
מישהו שהוא סומך עליו ויודע כיצד הוא מתנהג.
מותג שיודע להשתמש בפרזנטור בפרסומת שלו בצורה יעילה, ולמנף את החוזקות שלו, ייהנה מרמת חשיפה והזדהות מוגברת עם הקמפיין שלו, משהו שהוא לא תמיד מובן מאליו ויותר מכך, כאשר בונים את הקמפיין נכון, אפשר לשתף פעולה עם הפרזנטור במשך שנים, כשהנוסחה היא לדעת לגוון בכל פעם עם תוספים מעניינים וביניהם גם פרזנטורים שיתווספו בהמשך.

חברה שבונה קמפיין על בסיס פרזנטור חייבת לזכור שהיא באיזשהו מקום גם מסכנת את עצמה במחויבויות לטוב ולרע, לעיתים רבות המסר שהחברה מעבירה יכול להיות מאד מושפע מרמת האמינות של הפרזנטור גם מחוץ לקמפיין בחייו האישיים, כך שאם הפרזנטור אומר, מצוטט, מצולם או מייצר רושם שונה מהמסר של החברה, עלול פעמים רבות להתפרש המסר כאילו אמרה אותו החברה.
על פי המחקרים שבדקנו, לגילו של הפרזנטור השפעה גדולה על קהל היעד, וככל שהפרזנטור צעיר יותר ונמצא בטווח הגילאים של 14- 26 כך השפעתו על קהל תהיה גדולה יותר. עוד על פי המחקר נמצא, כי סלבריטאים המשמשים כפרזנטורים והם מעל גיל 65 ישפיעו אם בכלל בצורה נמוכה מאד על קהל היעד.
מעבר לשיקול החשוב שבהתאמת הפרזנטור לערכי המותג והתאמות למוצר, גם שיקול התקציב יכול להוות פקטור חשוב, אם כי פעמים רבות כאשר מותג גדול רוצה לעשות שימוש בפרזנטור מסויים, הוא יימצא לכך את התקציב, גם כשמדובר במגה תקציב.
צוות הקריאייטיב וההפקה של אקסיומה יוכלו להציע לכם פרזנטורים שיתאימו לערכי המותג שלכם ולנהל עבורכם מו"מ עם סוכני השחקנים והטאלנטים השונים.